VI設(shè)計(jì)，即企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（VisualIdentity），是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，運(yùn)用平面設(shè)計(jì)等方法使企業(yè)內(nèi)涵和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、形象化。其包含VI基礎(chǔ)和VI應(yīng)用兩大部分。

 

 A.VI基礎(chǔ)：標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、輔助色等規(guī)范設(shè)計(jì)。

 B.VI應(yīng)用：包裝系列、展會(huì)、辦公用品、戶外廣告、名片、畫(huà)冊(cè)等應(yīng)用設(shè)計(jì)。

   現(xiàn)在的很多企業(yè)都沒(méi)VI設(shè)計(jì)形象，只是簡(jiǎn)單的企業(yè)名字商標(biāo)而已。他們低估了VI設(shè)計(jì)能夠給他們帶來(lái)的潛在價(jià)值，只追求短期經(jīng)濟(jì)利益而忽略了企業(yè)長(zhǎng)久潛在的利益，讓企業(yè)陷入停滯不前的尷尬局面，這樣我們的就很難有發(fā)展,很難在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中生存。
 

 

那么VI設(shè)計(jì)對(duì)于一家企業(yè)的作用應(yīng)用在哪些方面？

對(duì)于企業(yè)外部作用：

1、明確企業(yè)的市場(chǎng)定位，是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的的重要組成部分；

2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè);

3、以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生忠誠(chéng)度;

4、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

因此，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)企業(yè)就相當(dāng)于一個(gè)沒(méi)有靈魂的賺錢(qián)機(jī)器，一個(gè)沒(méi)有靈魂的企業(yè)時(shí)間一長(zhǎng)就會(huì)慢慢消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)這個(gè)企業(yè)面淡忘，從而消失在世人眼中。

 

對(duì)于企業(yè)內(nèi)部作用:

1、提高員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，激勵(lì)員工士氣；

2、吸引人才、確保生產(chǎn)力；

3、增強(qiáng)合作商、投資方的信賴和支持；

4、統(tǒng)一制作形式、節(jié)約制作成本；

5、方便內(nèi)部管理、活用外部人員。

 從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，五六十年代的商品競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)在效率的競(jìng)爭(zhēng)，七八十年代體現(xiàn)是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，九十年代則是質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)；而隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，大部分產(chǎn)品在價(jià)格和質(zhì)量方面的差異都難分伯仲了，當(dāng)今商品的競(jìng)爭(zhēng)已是的競(jìng)爭(zhēng)。

 但是，用一局時(shí)下流行的話來(lái)說(shuō)，VI是一把雙刃劍：好的VI設(shè)計(jì)固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設(shè)計(jì)也一定會(huì)為企業(yè)形象帶來(lái)負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓

 

那么一個(gè)失敗的VI設(shè)計(jì)存在哪些方面：

1、對(duì)于企業(yè)視覺(jué)定位模糊不清，產(chǎn)生讓人不明白效果。

2、缺乏對(duì)外展示的形象美觀

3、過(guò)于追求時(shí)代潮流，忽略公司本身含義，缺乏生命力

4、復(fù)制別人而自己創(chuàng)意

由此可見(jiàn)，VI設(shè)計(jì)對(duì)于一家的企業(yè)的重要性。就上面所說(shuō)的沒(méi)有VI的企業(yè)就像是缺少靈魂的賺錢(qián)機(jī)器，他會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)其企業(yè)沒(méi)有任何概念，這樣對(duì)企業(yè)的發(fā)展成長(zhǎng)來(lái)說(shuō)是極其不利的。在當(dāng)今為的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)若想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，視覺(jué)形象識(shí)別一定是必不可少的。濟(jì)南VI設(shè)計(jì)